Teva выводит новый корпоративный бренд на рынок России

"Мы понимаем абсолютную ценность здоровья, и это вдохновляет нас открывать новые возможности, чтобы наполнить ими жизнь", - так звучит обещание нового бренда Teva.
Создание нового бренда - следствие качественных изменений в компании, произошедших за последние годы, и закономерный этап реализации стратегии Teva. Компания стремится отвечать актуальным потребностям людей и ставит перед собой амбициозную цель: быть в глазах потребителей, врачей и фармацевтов глобальным фармацевтическим лидером, чья деятельность направлена на благополучие человека.
В России для этого Teva разработала принципиально новую концепцию брендинга "Без барьера". Это подход компании ко всему, что она делает, стремясь создать среду равных возможностей, - среду, в которой не будет барьеров доступа к современной медицинской помощи, качественным лекарственным средствам, информации, а также объектам городской инфраструктуры, необходимым услугам и сервисам. Для воплощения в жизнь концепции "Без барьера" компания сегодня предлагает не только самый широкий портфель высококачественных оригинальных и генерических лекарственных препаратов по конкурентной цене, но и удобные цифровые инструменты для заботы о себе и здоровье близких, доступные на обновленном сайте www.teva.ru.
Выводу нового бренда на рынок предшествовала долгая и кропотливая работа по изучению ожиданий пациентов и медицинских специалистов от современного фармацевтического производителя. В течение нескольких лет компания проводила масштабные исследования в 14 странах, чтобы узнать, что люди вкладывают в понятие здоровье, как оно влияет на жизнь и каковы их неудовлетворенные потребности в этой области.
Всего было проанализировано мнение более 22 тысяч человек - пациентов с хроническими заболеваниями; людей, осуществляющих уход за больными; врачей, фармацевтов и администраторов систем здравоохранения - и были получены следующие результаты:
Исследования показали, что есть огромный сегмент людей, которые сегодня заботятся о здоровье и жизни своих близких. Их количество в разных странах составляет около 42%, а в России доходит до 49%. Они принимают важные решения в отношении здоровья членов семьи и оказывают уход за тяжелобольными родственниками, при этом зачастую сами нуждаются в практической помощи и моральной поддержке.
Выяснилось, что для респондентов здоровье - многоаспектное понятие, включающее в себя не только хорошее физическое самочувствие, но и высокое качество жизни, и возможность быть вовлеченным в социум. Сегодня люди хотят иметь достоверную информацию о состоянии своего здоровья, уметь контролировать его и ожидают от фармацевтической компании гораздо большее, чем просто лекарства, - им нужны комплексные решения, влияющие на качество жизни в целом.
При выборе фармацевтического бренда была отмечена важность следующих параметров:

75% - лекарства и медицинские услуги, улучшающие жизнь;
73% - широкий портфель продуктов и сервисов, которые удовлетворяют все потребности в области здоровья;
68% - необходимая информация, онлайн- и digital-инструменты для контроля здоровья;
66% - новые формы препаратов и более удобные способы приема лекарств;
49% - персонализированные услуги и препараты;
40% - предоставление сервисов, а не только лекарств.

Эти данные были учтены при разработке цифровых сервисов, которые предлагают широкие возможности управления здоровьем для миллионов людей и воплощают в жизнь концепцию "Без барьера", подкрепляя таким образом обещание бренда реальными действиями.
"Запуск нового бренда - важный этап развития компании. Я с гордостью сообщаю о том, что сегодня мы представляем России новую Teva. Мы постарались увидеть за пациентом человека. Его окружение, его семью, его друзей, которые искренне хотят помочь, - и иногда не знают, как. Не случайно говорят, что когда болеет кто-то один в семье - болеет вся семья. Мы хотим внести посильный вклад в поддержку и тех, кто заботится, и тех, кто сегодня болен, и при этом не ограничиться только производством лекарств. Обладая одним из самых обширных портфелей современных и доступных препаратов, имея собственные инновационные разработки, мы также стремимся предоставлять комплексные, в том числе цифровые решения, которые помогут каждому, несмотря ни на что, жить яркой и насыщенной жизнью", - комментирует Анна Ярвиц, старший вице-президент, генеральный директор Teva Россия и Евразия.
Россия - одна из первых стран, где Teva начала процесс вывода на рынок нового корпоративного бренда.