Кейс: «Шазамь» голод со Snickers и группой «Хлеб»

Бренд Snickers летом этого года запустил рекламную кампанию Hunger bar, в которой обратился к голодному эго. Она приурочена к выходу лимитированной серии батончиков с с надписями в духе Чудишь/Ой всё. С помощью приложения Shazam покупатель мог «зашазамить» батончик и перейти к просмотру одного из пяти снятых для Snickers клипа группы «Хлеб», в котором музыканты демонстрируют все голодные симптомы. Возможность распознавания батончиков Snickers анонсировалась в приложении Shazam (брендирование и баннеры) и в социальных сетях. Компания Brainrus, которая является официальным представителем приложения для распознавания музыки Shazam в России, поделилась результатами комплексной активации. Среднее время вовлеченного контакта равнялось 10 секундам. Креатив был крайне релевантен аудитории и среде потребления Shazam, о чём свидетельствует значительное превышение бенчмарка кликабельности для баннерного инвентаря: +48% для Start Premium и +330% для LST. Благодаря использованию максимально вовлекающего формата – брендирования – вкупе с повышенной кликабельностью других задействованных единиц инвентаря (Start Premium и LST) уровень пользовательского вовлечения в распознавание относительно охвата охвата аудитории значительно (+135%) выше бенчмарка для аналогичных кампаний, несмотря на некоторое снижение уровня вовлечения относительно количества переходов (-20%).