АДВ представила платформу на искусственном интеллекте для закупок рекламы

Рекламная группа АДВ презентовала на конференции Future of Media. Революция машин собственную технологическую платформу Aizek. По словам главы АДВ Lab Игоря Перевозчикова, который представлял новый продукт, реализованные с помощью Aizek тестовые кампании показывают увеличение эффективности таргетинга и рекламных вложений примерно на 10%, снижение стоимости контакта – на 12%, ускорение процесса медиапланирования – на 20%. Над созданием платформы на искусственном интеллекте работало R&D подразделение АДВ Лаб. Aizek объединяет данные о потребительских предпочтениях и медиапотреблении аудитории, самостоятельно планирует размещение в этих медиа и осуществляет закупку инвентаря через прямое подключение к основным селлерам на российском рынке. Платформа помогает таргетировать на потребителей товарных категорий и продуктов во всех медиа, объединяет разрозненные данные о медиапотреблении и покупательских предпочтениях аудитории в едином источнике, выявляет связь между медиаинвестициями и продажами. Aizek состоит из четырех компонентов: - Aizek. Persona – модуль, который объединяет данные о потребительских предпочтениях аудитории (покупки тех или иных товаров и товарных категорий) и медиаповедении (предпочтение определенным телеканалам, передачам, сайтам и сервисам). Persona выполняет две основные функции: во-первых, это слияние данных по ТВ- и Интернет-потреблению в единую базу – для этого используются данные панельного исследования Mediascope. Во-вторых, это сопоставление полученной базы с информацией о покупательском поведении и образе жизни потребителей. Источниками являются исследовательские панели Romir, Tiburon, IPSOS, OMI, а также данные сетевых подразделений АДВ: Havas Media Group и IPG Mediabrands. Математические алгоритмы, лежащие в основе модуля, объединяют все данные вокруг уникальных обезличенных пользовательских профилей; таким образом, точность распознавания потребителя достигает 95%, а погрешность расчета мультимедийного охвата уменьшается до 10 раз. - Aizek. Algorithm – модуль, подбирающий оптимальные медианосители для обеспечения целевого охвата. Благодаря машинным алгоритмам и обширным данным о рекламных слотах, Algoritm формирует гранулярный медиаплан с учетом конкретных слотов на ТВ и сайтов с точностью до рубрик и таргетингов. Модуль создает готовый для закупки медиаплан за несколько минут с момента постановки задачи; при этом, построение плана происходит с учётом индивидуальных характеристик потребителей. - Aizek.Trade – часть платформы, осуществляющая закупку доступного инвентаря. Благодаря подключению ко всем основным селлерам рекламного инвентаря в России: НРА, IMHO, Gazprom-Media Digital, а также Яндекс, Google, Facebook и другим. На этом этапе происходит дальнейшая оптимизация медиазакупки: модуль Trade анализирует доступный в данный момент инвентарь и вносит изменения в план. Если для охвата нужной аудитории стал доступен подходящий инвентарь, который не был учтен в плане, алгоритм внесет корректировки. Применительно же к закупкам интернет-инвентаря, Trade использует данные Х5 Retail Group, платежной системы Мир, 36,6 для персонификации сообщения на покупателя. - Aizek.Itog – модуль, визуализирующий результаты текущих и прошедших рекламных кампаний. Itog строит связь между вложенными в медиа бюджетами рекламодателя и результативностью кампании. При подключении к системе потока данных о продажах компании-клиента, Aizek способен оценить конверсию медиаинвестиций в бизнес-результаты (например, влияние на продажи продукта в розничной сети).